Współcześnie zawody olimpijskie zawsze mają swoje charakterystyczne logo oraz sympatyczne i pomysłowe maskotki, mające nawiązywać na przykład do charakterystycznych cech miasta, w jakim igrzyska są rozgrywane.
Na podstawie decyzji MKOLu z 6 lipca 2005 roku, gospodarzem XXX Letnich Igrzysk Olimpijskich w 2012 był Londyn. Od tego dnia projektanci postawili sobie za cel przygotowanie specjalnego logotypu oraz sylwetek maskotek zawodów, które miały symbolizować ducha walki w sportowych zmaganiach.
Znaki identyfikacyjne igrzysk
Oficjalnie, logotyp Olimpiady zaprezentowano 4 czerwca 2007. i natychmiast określono je mianem bardzo nowoczesnego i dynamicznego. Logo londyńskich igrzysk przedstawia bowiem kanciaste kształty, przypominające nieco puzzle, utrzymane w intensywnym, różowym kolorze.
Fakt faktem, logo igrzysk, które mają się odbyć w 2020 roku budziło początkowo wiele kontrowersji, jednakże ostatecznie projekt ten zatwierdzono. Obok charakterystycznych kształtów, na logotypie znajduje się również flaga olimpijska z pięcioma przecinającymi się kołami, mającymi w symboliczny sposób łączyć zawodników wszystkich kontynentów lub też przedstawiać 5 tradycyjnych dyscyplin olimpijskich. Symbol Igrzysk Olimpijskich został umieszczony w prawym górnym rogu logotypu, zaś nazwa miasta, Londyn mieści się po lewej jego stronie.
Maskotkami londyńskiej olimpiady były z kolei postaci Wenclock i Mandeville, zaprezentowane 19 maja 2012 roku. Maskotki zostały tak zaprojektowane, by przypominały krople stali, pochodzącej z budowy stadionu olimpijskiego. Ich imiona to nazwy angielskiej miejscowości, związanej bezpośrednio z tematyką olimpijską Much Wenlock w Shropshire oraz szpitala Stoke Mandeville w Buckinghamshire, gdzie narodziła się idea organizowania paraolimpiad.
Maskotki Igrzysk Olimpijskich w Londynie, podobnie jak samo logo, nawiązują do tradycyjnych symboli, takich jak flaga oraz kolory olimpijskie. Postać Wenclocka nawiązuje kolorystycznie do medali igrzysk złotych, srebrnych oraz brązowych, natomiast Mandeville utrzymany jest w kolorystyce paraolimpiady. Na prawej ręce nosi również stoper sportowy, mający symbolizować pobijane rekordy, zaś jego głowa wygląda jak aerodynamiczny kask kolarski. Twarze postaci mają z kolei wyobrażać kamery, pilnie rejestrujące każdy ruch, a światełka na ich głowach to nawiązanie do charakterystycznych, londyńskich taksówek.